Znak towarowy jako podstawa budowania wartości marki

Na portalu biznesu mody Fashionbusiness.pl ukazał się dziś artykuł mojego autorstwa na temat znaków towarowych i ich znaczenia dla budowania wartości marki. Zapraszam do lektury.

Reklamy

Czy Tiffany jest znakiem renomowanym?

Podstawową i pierwotną funkcją znaku towarowego zawsze było odróżnianie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Od dawna jednak na czoło wysuwają się też funkcje jakościowa (gwarancyjna) i reklamowa. Znak towarowy jest doskonałym narzędziem promocji i może mieć potężną siłę marketingową. Znak towarowy z czasem może stać się znakiem renomowanym.

Renomowanym, czyli jakim?

Powszechnie znanym? Kojarzonym z wysoką jakością? Nakładanym na towary luksusowe?

Czy znak towarowy Tiffany jest znakiem renomowanym?

Ocena renomy znaku Tiffany to główny wątek sporu pomiędzy nowojorską Tiffany & Company słynącą z wyrobów jubilerskich a Tiffany & Broadway z Houston. W dniu 9 lipca 2013 roku zapadł kolejny z wyroków w tej sprawie i będzie ona miała ciąg dalszy przed Urzędem Patentowym. Więcej o powyższym sporze oraz przesłankach pomocnych w ocenie renomy znaku towarowego, można przeczytać na blogu W todze i bez togi.